AI-drevet SEO eller SEO-ekspert: Hva passer best for bedriften din?

Vurderer du å investere i AI-drevet SEO for bedriften din? AI-verktøy kan analysere store mengder data raskt, automatisere tidkrevende oppgaver og gjøre det mulig å jobbe mer effektivt med SEO.

Det betyr likevel ikke nødvendigvis at en AI-plattform kan erstatte et tradisjonelt SEO-byrå eller en erfaren SEO-konsulent.

Forskjellen ligger først og fremst i hvem som skal forstå resultatene, prioritere tiltakene, gjennomføre dem og følge med på hva som faktisk virker.

I denne artikkelen bruker jeg "SEO-ekspert" som en samlebetegnelse på fagpersoner som jobber profesjonelt med SEO. Det kan være en selvstendig SEO-konsulent eller eksperter som jobber i et SEO-byrå.

Hva er AI-drevet SEO?

AI-drevet SEO betyr at kunstig intelligens brukes til å analysere data og automatisere deler av arbeidet med søkemotoroptimalisering.

En AI-basert SEO-plattform kan for eksempel brukes til:

• søkeordsanalyse

• konkurrentanalyse

• teknisk overvåking

• forslag til innhold og temaer

• analyse og optimalisering av eksisterende innhold

• overvåking av rangeringer og utvikling

• produksjon av innhold

AI kan behandle svært store mengder informasjon langt raskere enn et menneske. Det er en av de største fordelene.

Men "AI-drevet SEO" kan bety forskjellige ting.

Det kan være en plattform der du selv gjør SEO-arbeidet ved hjelp av AI. Det kan være et SEO-byrå som bruker AI i arbeidet sitt. Eller det kan være en SEO-konsulent som kombinerer AI-verktøy med egen erfaring og fagkompetanse.

Det er derfor verdt å undersøke hva som faktisk inngår i tjenesten før du sammenligner pris og leveranse.

Hva er fordelene med en AI-basert SEO-plattform?

Den største fordelen er effektivitet.

Rask analyse av store datamengder

AI kan analysere søkeord, konkurrenter, innhold og tekniske data svært raskt. Det gjør det mulig å oppdage mønstre og forbedringsmuligheter som ellers ville krevd betydelig manuelt arbeid.

Automatisering av rutineoppgaver

Overvåking av rangeringer, tekniske feil, brutte lenker og andre endringer kan i stor grad automatiseres.

Du slipper dermed å kontrollere alt manuelt.

Lavere kostnad

En AI-plattform vil normalt koste mindre enn å kjøpe en omfattende SEO-tjeneste fra en SEO-ekspert.

Men det er viktig å sammenligne riktig.

Når du kjøper en AI-plattform, kjøper du først og fremst et verktøy. Når du kjøper tjenester fra et SEO-byrå eller en konsulent, betaler du også for kompetansen og tiden som brukes til å tolke informasjonen, prioritere og gjøre jobben.

Mulighet for å skalere

AI kan analysere og produsere forslag til svært store mengder innhold på kort tid.

For store nettsteder med hundrevis eller tusenvis av sider kan dette være en betydelig fordel.

For en liten bedrift med en nettside på 10 eller 20 sider er behovet naturligvis et helt annet.

Hva er ulempene med AI-drevet SEO?

AI kan finne, strukturere og analysere svært mye informasjon på kort tid.

Utfordringen er å vite hva du skal gjøre med den informasjonen.

AI kjenner ikke bedriften din

Et AI-verktøy kjenner ikke automatisk bedriften din bare fordi det kan analysere nettsiden din.

Det kan ha tilgang til offentlig informasjon som finnes på nettsiden, i artikler, bedriftsprofiler og andre åpne kilder. Men det betyr ikke at AI kjenner virksomheten slik du gjør.

Den kjenner ikke nødvendigvis strategien din, målene dine, hvilke kunder du helst vil jobbe med, hvilke tjenester du ønsker å satse på eller hva som skiller deg fra konkurrentene.

Informasjonen AI har tilgang til kan også være mangelfull eller utdatert.

Skal AI forstå bedriften bedre, må den få riktig kontekst og relevant informasjon. Det gjelder enten du bruker et generelt AI-verktøy eller en spesialisert SEO-plattform.

Et SEO-verktøy kan for eksempel identifisere 50 ting som bør forbedres på nettsiden.

Men hvilke fem bør du gjøre først?

Hvilke tiltak støtter målene til bedriften?

Og hvilke kan du faktisk la være å bruke tid og penger på?

Det er her forretningsforståelse, erfaring og menneskelig vurdering blir viktig.

AI kan ta feil

AI kan misforstå informasjon, trekke feil konklusjoner og presentere feilaktige opplysninger som om de er riktige. Dette kalles ofte at AI "hallusinerer".

Den kan for eksempel dikte opp fakta, kilder, rapporter eller lenker som ikke eksisterer. Den kan også basere anbefalingene på utdatert informasjon eller foreslå SEO-metoder som ikke lenger er relevante.

Kvaliteten på svaret avhenger dessuten av informasjonen og instruksjonene AI får. Et uklart spørsmål eller manglende kontekst kan føre til anbefalinger som virker fornuftige, men som ikke nødvendigvis er riktige for nettsiden eller bedriften din.

Dette er spesielt viktig når AI brukes til tekniske analyser eller som grunnlag for større endringer på nettsiden. At et AI-verktøy anbefaler et tiltak, betyr ikke automatisk at tiltaket bør gjennomføres.

Derfor bør fakta, kilder og viktige SEO-anbefalinger kvalitetssikres før du gjør endringer.

Mer innhold betyr ikke nødvendigvis bedre SEO

Muligheten til å produsere hundrevis eller tusenvis av sider raskt kan høres attraktiv ut.

Men mengde er ikke et mål i seg selv.

Google vurderer kvaliteten og nytten av innholdet. Masseproduksjon av innhold som først og fremst er laget for å manipulere søkeresultatene, kan derfor gjøre mer skade enn nytte.

Det avgjørende er ikke om teksten er skrevet av et menneske eller ved hjelp av AI. Det avgjørende er om innholdet faktisk er nyttig for den som søker.

Et AI-verktøy krever fortsatt kompetanse

Velger du å gjøre SEO-arbeidet selv ved hjelp av et AI-verktøy, er det ikke nok å kjøpe tilgang til plattformen.

For det første må du kunne bruke AI på en god måte. Du må vite hvilken informasjon verktøyet trenger, hvordan du gir gode instruksjoner og hvordan du vurderer svarene og anbefalingene du får.

For det andre trenger du kunnskap om SEO. Du må forstå hva analysene betyr, hvilke tiltak som er relevante, hvordan de skal implementeres og hva som bør prioriteres.

Og jobben stopper ikke når endringene er gjort.

SEO er et langsiktig arbeid. Tiltakene må testes og resultatene må analyseres over tid. Det som fungerer for én nettside eller én bedrift, trenger ikke nødvendigvis å fungere for en annen.

Et AI-verktøy kan gjøre mye av analysearbeidet raskere, men det erstatter ikke kompetansen som kreves for å bruke informasjonen riktig.

Du må fortsatt gjøre jobben

Dette er en viktig forskjell mellom å kjøpe et verktøy og å kjøpe en tjeneste.

Et AI-verktøy kan fortelle deg at bildene er for store, at nettstedstrukturen bør forbedres, at du mangler interne lenker eller at en viktig side ikke dekker søkeintensjonen godt nok.

Men noen må fortsatt vurdere anbefalingene og gjennomføre endringene.

Hvis du kjøper et verktøy for å spare penger, men aldri har tid til å følge opp anbefalingene, har du ikke nødvendigvis spart noe.

Hva koster det egentlig å gjøre SEO med et AI-verktøy?

En av de store fordelene med AI-baserte SEO-verktøy er at selve programvaren ofte koster betydelig mindre enn å kjøpe SEO-tjenester fra en ekspert.

Men prisen på verktøyet er bare én del av kostnaden.

Velger du å gjøre arbeidet selv, må du også regne med tiden du bruker på å lære verktøyet, forstå analysene, vurdere anbefalingene, gjennomføre tiltakene og følge med på resultatene.

Har du allerede god SEO-kompetanse og erfaring med AI, kan dette være en svært kostnadseffektiv løsning.

Hvis du først må lære både AI, SEO og hvordan tiltakene skal gjennomføres, blir regnestykket et annet. Da bør verdien av tiden du bruker også tas med når du sammenligner kostnaden med å kjøpe hjelp fra en SEO-ekspert.

Hva får du ved å bruke en SEO-ekspert?

Når du kjøper hjelp fra en SEO-ekspert, betaler du ikke bare for en analyse eller tilgang til de samme verktøyene som du kunne kjøpt selv.

Du betaler for erfaringen og fagkunnskapen som brukes til å forstå resultatene, se sammenhenger og vurdere hva som faktisk er viktig for bedriften din.

Et verktøy kan finne en feil. En erfaren SEO-ekspert kan vurdere hvor viktig feilen er, hva som kan være årsaken, om den bør prioriteres og hvordan den bør løses.

Det handler også om å stille de riktige spørsmålene.

Hva ønsker bedriften å oppnå? Hvem ønsker dere å nå? Hvorfor gir ikke nettsiden de resultatene dere forventer? Hva bør gjøres først, og hva kan vente?

En SEO-ekspert skal kunne se SEO i sammenheng med blant annet:

• bedriftens mål

• målgruppen

• konkurransesituasjonen

• nettsidens tekniske oppsett

• eksisterende innhold

• brukeropplevelse

• hvilke tiltak som bør prioriteres

Det handler også om menneskelig samarbeid.

Du kan stille spørsmål, diskutere alternativer og forklare ting som ikke kommer frem i dataene. En SEO-ekspert kan stille oppfølgingsspørsmål, utfordre antakelser og justere anbefalingene når ny informasjon kommer frem.

AI kan være en viktig del av dette arbeidet. Mange SEO-byråer og konsulenter bruker allerede AI til analyser, research og effektivisering.

Forskjellen er at AI brukes som et verktøy, mens fagpersonen vurderer hva informasjonen betyr og hva som bør gjøres videre.

Hva med synlighet i ChatGPT og andre AI-søk?

SEO handler ikke lenger bare om Google.

Mennesker bruker i økende grad ChatGPT, Claude, Gemini og andre AI-tjenester når de søker etter informasjon, produkter og tjenester.

Det har ført til begreper som AEO (Answer Engine Optimization) og GEO (Generative Engine Optimization).

Mye av grunnarbeidet er likevel kjent fra SEO, og handler i bunn og grunn om synlighet, enten det er SEO, AEO eller GEO.

En nettside bør være teknisk tilgjengelig, godt strukturert og tydelig på hvem bedriften er, hva den tilbyr og hvilken kunnskap den har. Innholdet bør svare godt på spørsmål mennesker faktisk stiller.

Ingen kan garantere at en bedrift blir anbefalt av ChatGPT, Gemini eller andre AI-tjenester.

Men et solid digitalt fundament gir både søkemotorer og AI-systemer bedre mulighet til å finne, forstå og bruke informasjonen på nettsiden din.

AI-verktøy eller SEO-ekspert: Hva bør du velge?

Et AI-verktøy kan være et godt valg dersom du allerede har kunnskap om SEO, er komfortabel med å bruke AI, ønsker å gjøre arbeidet selv og har tid til å implementere, teste og følge opp resultatene.

Da kan du få tilgang til kraftige verktøy og automatisering til en relativt lav direkte kostnad.

En SEO-ekspert kan være et bedre valg dersom du mangler tiden eller kompetansen til å gjøre dette selv, ønsker hjelp til å prioritere eller vil at noen skal ta større ansvar for analyse, gjennomføring og oppfølging.

Det ene alternativet er derfor ikke nødvendigvis bedre enn det andre. Det avhenger av hvilken kompetanse og kapasitet du allerede har internt, hvor mye du ønsker å gjøre selv og hva bedriften trenger.

Oppsummering

AI har gjort det mulig å jobbe raskere og mer effektivt med SEO. Analyse, overvåking, research og deler av innholdsarbeidet kan automatiseres, og AI-verktøy kan være svært nyttige.

Men verktøyet må fortsatt brukes riktig.

Jeg bruker selv AI som en del av analysearbeidet, blant annet til å sortere og strukturere store mengder data. Det gjør arbeidet mer effektivt, men det er jeg som vurderer resultatene, ser dem i sammenheng med bedriften og avgjør hvilke tiltak som bør prioriteres.

En AI-plattform passer godt dersom du har kompetanse og tid til å gjøre mye av arbeidet selv. En SEO-ekspert kan passe bedre dersom du ønsker at noen andre skal analysere situasjonen, prioritere tiltakene og hjelpe deg med å gjennomføre og følge dem opp.

For meg handler det derfor ikke om å velge mellom AI og mennesker. Det handler om å bruke AI der teknologien gjør jobben bedre og raskere, og menneskelig kompetanse der det kreves erfaring, vurdering og forståelse av bedriften.

Les mer om hvordan jeg jobber med SEO

Usikker på hva som passer for din bedrift?

Du trenger ikke investere i et stort SEO-prosjekt før du vet hva nettsiden din faktisk trenger.

Hvis du ønsker å diskutere hvor du står i dag, hva som bør prioriteres og hvilken løsning som passer for bedriften din, kan du bestille en uforpliktende samtale med meg.

Be om en gratis og uforpliktende samtale

Kilder og videre lesing

Google Search Central: "Google Search's guidance about AI-generated content"

Google Search Central: "Spam policies for Google web search"

Google Search Central: "Creating helpful, reliable, people-first content"