Google ruller ut AI. Hva betyr det for bedrifters synlighet?

Nå, i midten av oktober 2025, ruller Google ut sin nye AI-funksjon for fullt.Det betyr at søkemotoren ikke bare viser resultater, den gir deg svaret direkte.

For bedrifter som jobber med synlighet på Google, endrer dette alt.Hvordan sikrer du at nettsiden din fortsatt blir funnet og valgt som kilde når Google nå selv leverer svaret?

Hva er Google AI-søk, og hvorfor endrer det spillereglene?

Googles nye AI-funksjon, kjent som AI Overviews eller “AI Mode”, presenterer komplette svar rett i søkeresultatet – ofte med få lenker videre.Dette kalles “zero-click search”, der brukeren får svaret uten å besøke nettsiden din.

For bedrifter betyr det færre klikk, mindre trafikk og nye krav til innhold, struktur og strategi.Men det er også en mulighet: å bygge autoritet som gjør at du blir den kilden AI velger.

Forskjellen mellom Google AI og AI Overviews

Det er lett å blande begrepene, men de har ulike roller.

Funksjon	Hva det er	Hva det betyr for deg
Google AI (google.com/ai)	Googles samlede AI-plattform som viser frem alt fra Gemini-modellen til forskningsprosjekter og utviklerverktøy.	Dette er teknologien bak AI-søk, men påvirker ikke direkte hvordan du rangerer.
AI Overviews (tidligere SGE – Search Generative Experience)	Selve AI-delen av Google Search som gir brukeren ferdige svar og sitater fra utvalgte kilder.	Dette er funksjonen som påvirker synligheten din. Her avgjøres hvem som blir valgt som kilde.

Kort sagt:

• Google AI er motoren.

• AI Overviews er resultatet du ser i søket.

Bilde: eksempel på Google Overview

Blogging i en AI-tid - hva fungerer nå?

Blogging er ikke dødt, men overfladisk innhold er.

Tradisjonell blogging som gjentar generelle svar taper terreng.

AI henter raskt inn standardinformasjon fra mange like kilder.

Det som fortsatt fungerer er:

• Dypere artikler som viser erfaring og innsikt

• Caser og praktiske eksempler

• Refleksjoner og meninger som bygger tillit

Det handler ikke lenger om å skrive mye, men om å skrive smart.

Blogginnlegg skal vise kompetanse, ikke bare forklare begreper.

SEO er ikke dødt, det har bare utviklet seg

Jeg hører ofte at “SEO ikke er så viktig lenger”, fordi AI nå henter informasjon på nye måter.

Men sannheten er at SEO er viktigere enn noen gang, bare i en litt ny form.

SEO handler ikke lenger bare om søkeord.

Det handler om struktur, brukeropplevelse, tydelighet og tillit.

Google (og AI-systemer som Gemini) må forstå hva nettsiden din handler om, hvem du er, og hvorfor du er en troverdig kilde.

Derfor må vi fortsatt jobbe med:

• teknisk SEO (rask, sikker og strukturert nettside)

• innhold som faktisk svarer på spørsmål

• tydelig språk, gode titler og interne lenker

• ekspertise og menneskelig erfaring som kommer frem i tekstene

Kort sagt:

SEO er ikke borte, det er blitt smartere. Og de som kombinerer SEO og AEO (Answer Engine Optimization), vil være de som blir funnet både av mennesker og AI.

Vil du forstå hvordan SEO fungerer i praksis? Jeg forklarer det trinn for trinn i denne bloggen om SEO og synlighet på Google

Andre deler av nettsiden må også oppdateres

AI-søk vurderer hele nettstedet ditt, ikke bare bloggen.

Derfor må du tenke helhetlig (Oh yess! Jeg digger helhetlig! 🤩)

• Forsiden må tydelig forklare hvem du hjelper og hvordan. AI og Google bruker dette som kontekst for å forstå virksomheten din.

• Tjenestesidene bør inneholde konkrete beskrivelser, vanlige spørsmål (FAQ) og forklaringer på verdien av det du tilbyr.

• Om-siden er viktigere enn mange tror. AI prioriterer kilder med identifiserbare, ekte personer bak, med erfaring og faglig bakgrunn.

• Kontakt- og juridiske sider (GDPR, personvern, vilkår) bidrar til troverdighet og viser at bedriften er legitim.

Kort sagt, helheten på nettsiden må bygge E-E-A-T:

• Experience - Erfaring

• Expertise - Fagkunnskap

• Authoritativeness - Autoritet

• Trustworthiness - Troverdighet, tillit

Jeg har skrevet mer om dette i denne posten på LinkedIn: EEAT og SEO: hvorfor tillit er fremtidens rangering

Google bruker fortsatt Reddit og Wikipedia som kilder

Mange har lagt merke til at Google fortsatt henter informasjon fra Reddit og Wikipedia, selv om kildene ofte er både gamle og subjektive.Nedenfor ser du et eksempel på dette.

Personlig synes jeg dette er problematisk. Wikipedia kan i mange tilfeller være greit, siden det oppfattes som en relativt pålitelig og strukturert kilde. Men Reddit? Ikke fullt så betryggende.

Forklaringen er at Google og Reddit inngikk en avtale våren 2024. Google ønsket tilgang til Reddit-innhold for å bruke de menneskelige diskusjonene i maskinlæring. Kort sagt mener Google at ekte samtaler mellom mennesker gir mer “naturlige” data å trene AI-modellene på.

Det gir mening teknologisk sett, men det reiser spørsmål om kvalitet og pålitelighet. Reddit-innlegg er sjelden faglig kvalitetssikret, og likevel blir de nå brukt som grunnlag for AI-genererte svar i søk.

Den gode nyheten:

Google har allerede begynt å vekte mer autoritative kilder høyere.Bedrifter som viser ekspertise, oppdatert informasjon og tydelig struktur vil gradvis erstatte disse åpne kildene.

FAQ-sider og strukturert data gir deg synlighet i AI-søk

AI-systemer er laget for å svare på spørsmål. Når du har gode FAQ-seksjoner og bruker FAQ-schema markup*, øker sjansen for å bli brukt som kilde.

• Still spørsmål slik kundene faktisk spør

• Gi utdypende svar som viser kompetanse

• Knytt FAQ-svar til tjenester, blogginnlegg og kundecaser

Dette er kjernen i AEO – Answer Engine Optimization.

Se gjerne min FAQ-side som eksempel

*Hva er FAQ-schema markup? FAQ-schema markup er en kode som forteller Google at siden inneholder spørsmål og svar. Det øker sjansen for at innholdet ditt vises direkte i søkeresultater og AI-svar.

Synlighet utenfor Google - bygg autoritet på flere plattformer

Når AI overtar deler av søketrafikken, må bedrifter spre synligheten sin utover flere kanaler.

• LinkedIn: bygg relasjoner, del faglig innhold og posisjoner deg som ekspert

• Nyhetsbrev: e-postlisten er din egen kanal, uavhengig av algoritmer

• Pinterest, YouTube eller podkast: visuell og auditiv tilstedeværelse skaper nye inngangerHer anbefaler jeg alle å følge Videomarkedsskolen på YouTube

• Samarbeid og gjesteinnhold: styrk autoritet og nå bredere publikum

AI endrer søkemotorene, men ikke menneskelig nysgjerrighet.Folk vil fortsatt lære, bli inspirert og kjøpe. Du må bare møte dem på flere arenaer.

AI og annonsering: Betalt synlighet får ny betydning

Ettersom organisk trafikk kan reduseres, vil betalt synlighet få større betydning. Google tester allerede annonser direkte i AI-svar, og vi ser det samme i Meta og LinkedIn.

Betalt synlighet blir ikke nødvendigvis dyrere, men mer strategisk:

• Målrett mot spesifikke søkeord og målgrupper

• Kombiner annonser med faglig innhold for troverdighet

• Mål konvertering, ikke bare klikk

En god balanse mellom organisk innhold, autoritet og smart annonsering vil være avgjørende.

Følg utviklingen i AI-søk og lær underveis

AI-søk er fortsatt i utvikling. Ingen vet helt hvordan algoritmene vil se ut om et år.

Derfor er den viktigste strategien nå å følge med og lære underveis.

• Les oppdateringer fra Google og faglige nyhetskilder

• Følg med i Google Search Console for endringer i trafikk

• Test og evaluer jevnlig hva som fungerer

For å være i forkant må vi ha kunnskap helt fra starten.

Det er de som forstår endringene tidlig, som får fordelen senere.

Anbefalt lesing: Tech Pulsion - Beste AI-blogger å følge i 2025

Oppsummering - slik sikrer du synlighet i AI-verdenen

Dette er ikke slutten på SEO. Det er starten på AI-drevet synlighet.

AI endrer søk for alltid, men Google trenger fortsatt gode kilder.

Du må bare sørge for at din nettside er en av dem.

• Blogging fungerer fortsatt, men må ha dybde og verdi

• Hele nettstedet må bygge struktur og troverdighet

• FAQ-sider og schema gir teknisk fordel

• Synligheten bør fordeles over flere kanaler

• Annonsering gir ekstra rekkevidde

• Og viktigst av alt: følg utviklingen, lær og tilpass deg

Det er nå fremtiden formes. De som forstår endringen først, blir dem Google - og kundene - velger.

Nå er jeg nysgjerrig!

Er du og din bedrift klar for å bli en valgt kilde av Google AI?

Ønsker du hjelp med SEO, AEO eller synlighet på Google?

Les mer om Synlighetspakken her

---

Jeg har ikke fått tilgang enda, men regner med at det kommer snart.

Dette sjekker du her: www.google.com/ai

---

Var dette nyttig?

Legg igjen en kommentar under, og del dine tanker!

Del gjerne med en venn som trenger å høre dette.

Et ❤️ gjør alltid en gründer lykkelig.

Ta gjerne kontakt for en hyggelig prat!